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抖音星图平台“难产”,上线时间再次延后

8月6日,界面新闻记者获悉,原定于昨日重新上线的抖音星图平台又一次暂缓上线,新的上线时间为9月初。目前,达人仍可通过向抖音报备的方式私接广告,但走私人渠道的视频只能在9月20号24点前上线。

这已经是抖音第二次推迟星图平台的上线。

早在7月20日,就有MCN机构收到通知说抖音的官方推广任务接单平台星图已正式上线。

当时抖音给出的通知是,目前抖音上的大KA客户已经全部接通星图平台,截止7月27日,部分中小的LA客户也将通过邀请的方式陆续开通。未来达人在抖音承接广告必须通过星图平台,未经星图平台下单、审核的广告将被下架处理。

这对大多数达人和MCN机构来说都是一项重要的改变。过去,品牌方找达人拍广告,达人只需要在抖音官方给出的报备链接处报备即可,抖音并不从中抽成,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。据悉,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。

而现在,抖音明确指出未来一切广告都要走星图的明路,这意味着抖音将会从中收取一定的附加费用。但这个费用具体是多少,成为星图认证达人又是否需要一定的门槛,在通知出来的前几天里,大多人对这些问题都一无所知。

随后,抖音公布了一期竞标成功的4家MCN服务商。据了解,服务商的主要工作是对接广告主和达人的需求,并对整个广告的最终质量负责。

快手此前也曾上线过类似星图的快接单平台,而为快手提供接单服务的服务商多达12家。

成为热门短视频平台的MCN服务商是大多数网红传媒公司的终极理想,毕竟,服务商是整个原生广告平台中最重要的信息节点,有了服务商,平台就不需要费力的管理达人。而成为官方认证的服务商,则意味着数之不尽的客单和财富。

一位曾参与抖音MCN服务商竞标的机构告诉界面新闻记者,星图目前还在测试阶段,入驻的达人和下单的客户都不会太多,但随着平台逐渐完善,“4家服务商肯定是不够的。”言语之间,可以看出他对下一次竞标充满了期待。

然而,一边是服务商们的殷切期待,另一边,MCN和广告主的心态却是希望星图越晚上线越好。

7月30日,当刘畅第一次收到星图平台推迟上线的消息时,他的反应是马上发朋友圈。“各位客户爸爸们,现在抖音5号前仍可以报备不走星图加手续费,视频在25号前发布即可,有要下单的爸爸请火速联系我。”

据刘畅介绍,30号之前的一个礼拜,他所在的MCN一单广告都没接,“星图上线以后,广告主也都在观望。毕竟,相比过去私下对接达人,星图的出现势必会提高广告主的整体预算。”

据了解,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。

此外,在原来的模式里,达人拍摄一则原生广告,报价通常是一个粉丝三分钱,换句话说,一个100万粉丝的网红,拍摄一则广告的价格也只需3万左右。而现在,根据界面新闻记者从MCN机构处了解的数据,达人将报价提供给服务商后,最后呈现给客户的价格还会在此基础上增加月60%。不过,这个数字得到了抖音官方的否认。

“太贵了,门槛太高了,这样下去,除了头部很多人都会接不到活。”刘畅说。

而某种程度上来说,抖音其实也只想抓住头部。据一位知名MCN机构的工作人员介绍,虽然星图没有明确的给出达人入驻标准,但现在能入驻平台的只有和抖音合作的那21家MCN下属的达人。“剩下的达人今后要还想接广告,只能选一家签约,已经签了其他MCN的可以选择挂靠。”

“但我估计最后能入星图的达人不会超过1000人。”该名人士补充说。

无论如何,星图平台现在爆出的种种政策对大量头部以下的MCN及达人都并不友好,于是,近半个月以来,部分达人和MCN机构对星图平台的反弹情绪也空前高涨。

对此,抖音方面的应对是开放第二期认证MCN和星图服务商的合作及认证计划,据了解,从8月2号星图开放第二期竞标至今,报名的MCN和服务商总数已经接近100家。

但这种做法能够挽回中小机构的心吗?刘畅觉得不容乐观,在他看来,星图平台的核心矛盾还是平台的分成模式,而抖音却不一定会在接下来的调整中让利,“如果平台只抽30%,那可能连税都不够扣,这种生意本来就存在于水下,一旦摆上台面,很多事情就不以达人的意志为准了。”

但他也强调,之前类似的平台,无论是美拍的M计划还是B站的绿洲计划,最终都没有说和达人达到一个微妙的平衡的,双方永远在博弈,“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”

文章来源:XXXXX界面网,版权归原作者所有      

图片来源:网络    

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